大家都知道直通车的基础是标题的选词，因为买家的购物习惯一般都是通过搜索关键词去搜索宝贝，然后在关键词展现下的宝贝挑选自己喜欢的产品购买。由此可见标题选词的重要性，那么我们怎么去选词，怎么去提高质量分怎么养词呢?
1·如何提高质量分?
创意质量：
创意质量指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。
相关性：
相关性指的是关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题;关键词与宝贝类目的相关性，宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性，宝贝发布是一定注意不要错放类目;关键词与宝贝属性的相关性，发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。
买家体验：
买家体验指的是根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。它包含直通车转化率、产品收藏，加购、关联营销、详情页加载速度、好评/差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。当关键词对应的各项分值越大时，代表推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。参考优化中心的建议进行优化，不断提高各项指标值。
想提高质量就需要围绕着这三个维度去做，创意质量：标题的制作，创建多个创意图，用关键词创建创意标题，4-7天优化一次直通车，把点击率低的删掉不用;相关性：属性优化，材质，风格，颜色，尺码，季节，年龄层次，类目等能添加的设置项都添加上;买家体验：把好产品内功质量关，做买家好评晒图引导。
2、怎么养词?
所谓养词其实就是对关键词的一个调节优化的过程，也就是为了提高质量分、点击率、转化率，我们会遇到四种情况。
第一种情况，展现量很少的词，可以考虑直接删除;
第二种情况，展现量少，有点击量的词，可以考虑提高出价;通过这种方式来获取更多的流量。
第三种情况，展现量大，点击量少，要开始注重图片的点击率，销量跟评价这块;去优化自己的图片点击率，记住!养词，最关键的点就是去提升自己的点击率，那么点击率主要来源于自己的图片，所以，优化好自己的图片，去进行测试，测试出高的点击率的图片是重中之重。
第四种情况，点击量大转化率少的词，可以在关键词里面修改匹配方式，改为广泛匹配方式或者精准匹配，存在一个优先展示的逻辑，精准匹配会优先展示。
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