在前面的内容中,提到过一个“消耗率”的概念,指的是实际消耗的金额与预算金额的比值,消耗率的多少是衡量该计划获取流量多少的反映。接下来一起分析下哪些情况下是获取不到流量的。
在前面的内容中,提到过一个“消耗率”的概念,指的是实际消耗的金额与预算金额的比值,消耗率的多少是衡量该计划获取流量多少的反映。接下来一起分析下哪些情况下是获取不到流量的。
1.第一种情况:资源位自身流量较小,无法满足多个计划的流量需求
假设某资源位自身流量较少,商家A出价最高,很可能该小时段结束后,商家A消耗了60元,商家B、商家C、商家D…计划均无任何展现,假设该小时内,系统分配的预算金额为100元,那么商家A的消耗率为60/100-60??商家B、商家C、商家D……计划的消耗率均为0%
2.第二种情况:出价过低,淘宝排名靠后
假设该资源位有多个计划参与竞价,其中E计划出价7元,假设该小时内系统分配预算为100元，恰好当A~D计划的预算消耗完、轮到E计划展现时已经是该小时段的最末几分钟,E计划只消耗了30元,该小时段便结束了。即E计划的消耗率=30/100=30%。同理，F计划的出价比E计划更低,排名更加靠后,完全没有展现机会,消耗率=0/100=0%
3.第三种情况:定向过于精细,淘宝宝贝展现机会少
假设B计划的出价较高,但定向选定的人群非常窄,只定向一个兴趣点人群较少。整个小时段结束后,仍然没有足够多且符合B计划要求的流量。假设该小时内系统分配的预算为400元,却只消耗了80元。消耗率=80/400=20%
假设与此同时,C计划的定向比较宽泛。该小时段结束后C计划消耗了290元,消耗率=290/300=96.7%。虽然B计划的出价、预算均高于C计划,但因定向设置问题,B计划的实际消耗金额和消耗率反而低于C计划。
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